為什么線(xiàn)下領(lǐng)域沒(méi)有誕生新零售？是因為傳統線(xiàn)下門(mén)店先天缺乏信息技術(shù)的能力，無(wú)法構建協(xié)同網(wǎng)絡(luò )，沒(méi)有海量的數據資源，路徑依賴(lài)性太強，而微信小程序的出現恰恰能解決傳統企業(yè)的這些難點(diǎn)，利用小程序去開(kāi)啟高效率的流量變現模式，沉淀線(xiàn)下數據，找對用戶(hù)。那么該如何運營(yíng)小程序呢？

1、以功能定制推動(dòng)廣告變現與工具變現

小程序可以被定制開(kāi)發(fā)成日常生活所需的小工具或者一個(gè)廣告平臺，根據不同的玩法、不同的工具特色，開(kāi)發(fā)不同的功能，以功能定制化推動(dòng)平臺廣告變現能力與工具變現能力的提升。比如摩拜單車(chē)小程序，就是一個(gè)工具變現很好的例子，它將摩拜APP作為模型，將大部分主要功能搬到小程序中，讓用戶(hù)可以在小程序中獲得與APP相同的服務(wù)，同時(shí)加強兩者的引流營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現小程序與APP的流量共享。而廣告變現，則可以是開(kāi)發(fā)廣告位，或者小程序官網(wǎng)，幫助企業(yè)商家進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)、品牌樹(shù)立與推廣，進(jìn)而帶動(dòng)流量變現或者形成品牌效應。

2、以個(gè)性化促進(jìn)服務(wù)變現與產(chǎn)品變現

選擇定制開(kāi)發(fā)去開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序，用于向用戶(hù)提供線(xiàn)上化的服務(wù)或者進(jìn)行商品的銷(xiāo)售，也可以通過(guò)定制開(kāi)發(fā)開(kāi)拓更多樣化的、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)手段，促進(jìn)服務(wù)變現與產(chǎn)品變現。由于服務(wù)變現以及產(chǎn)品變現的商業(yè)味道非常濃郁，所以在定制開(kāi)發(fā)小程序功能與營(yíng)銷(xiāo)工具的時(shí)候，可以完全朝著(zhù)商業(yè)化的方向去思考，分析哪種工具與功能可以帶來(lái)更大的變現效果，以及在定制開(kāi)發(fā)完成一個(gè)小程序平臺之后，又如何去利用這些功能、工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，才能讓它們的價(jià)值最大化。就拿“小睡眠”這個(gè)小程序來(lái)講，它就是典型的服務(wù)變現型的小程序，通過(guò)定制化的功能開(kāi)發(fā)來(lái)滿(mǎn)足商家提供個(gè)性化的付費服務(wù)的需求，帶動(dòng)企業(yè)商家流量變現目標的實(shí)現。

  所以，運營(yíng)一個(gè)定制化的小程序，以定制的功能為基礎、科學(xué)的運營(yíng)思維為指導，是可以為企業(yè)商業(yè)化發(fā)展模式下的流量變現目標而助力的，無(wú)論是廣告變現、工具變現、服務(wù)變現還是產(chǎn)品變現，在小程序這個(gè)發(fā)展渠道下，它們的變現能力都有機會(huì )被提升，才能不斷產(chǎn)出價(jià)值。