隨著(zhù)微信生態(tài)圈不斷完善，微信用戶(hù)群擴大，小程序技術(shù)不斷完善，走向成熟，大量的商家開(kāi)發(fā)小程序進(jìn)入微信生態(tài)圈，對商家來(lái)說(shuō)，微信小程序在展現品牌方面比傳統的網(wǎng)站、服務(wù)號有更大的優(yōu)勢。

首先，在打開(kāi)方式上，進(jìn)入傳統的網(wǎng)站需要復制網(wǎng)址或通過(guò)鏈接打開(kāi)，APP還需要安裝，打開(kāi)方式單一且需要的時(shí)間比打開(kāi)微信小程序長(cháng)，而微信小程序在微信上的推廣入口較多，有發(fā)現頁(yè)的“搜一搜”、“小程序”，附近的小程序，公眾號入口，二維碼入口，聊天界面聊天小程序等，用戶(hù)可以通過(guò)微信掃碼、直接搜索或點(diǎn)擊即可進(jìn)入小程序，比需要網(wǎng)址搜索訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站和需要關(guān)注的服務(wù)好，微信小程序可以給企業(yè)品牌帶來(lái)更高曝光度。

在打開(kāi)率上，網(wǎng)站一用完即刻關(guān)閉，二次打開(kāi)需要再次搜索，微信小程序則在用戶(hù)打開(kāi)過(guò)后存留于近期使用過(guò)的小程序列表和頂部下拉的菜單中，這使用戶(hù)二次打開(kāi)小程序的可能性變大，更深一步了解企業(yè)品牌。

其次，在企業(yè)品牌展現上，小程序在頁(yè)面信息展示和功能都可以媲美網(wǎng)站、服務(wù)號，甚至更勝一籌。

現在越來(lái)越多人使用移動(dòng)端登陸網(wǎng)站，企業(yè)官網(wǎng)在進(jìn)行移動(dòng)端適配時(shí)要考慮到手機屏幕尺寸，市場(chǎng)上的手機屏幕尺寸多，因此移動(dòng)端是沒(méi)有固定的適配的，移動(dòng)站往往因為手機適配問(wèn)題不能完整呈現出網(wǎng)站信息，給用戶(hù)帶來(lái)極差的體驗，而小程序剛好就可以彌補這個(gè)缺陷。微信在目前幾乎可以滿(mǎn)足市場(chǎng)上手機的適配，小程序圍繞微信定制開(kāi)發(fā)則不需要考慮手機適配問(wèn)題，頁(yè)面信息和功能展示完整流暢，在加載速度上也超過(guò)了網(wǎng)站；微信小程序可定制開(kāi)發(fā)特定功能，展示信息，推送資訊，彌補網(wǎng)站和服務(wù)號的功能弱點(diǎn)。

微信小程序不僅給企業(yè)品牌帶來(lái)比網(wǎng)站和服務(wù)號高效的宣傳，還給用戶(hù)帶來(lái)了網(wǎng)站和服務(wù)好不具備的功能體驗，更好地展現企業(yè)的品牌。